Smartklokker med eget merke: fra fabrikkens fastvare til din logo

En kjøper vi hadde på besøk i fjor høst la en smartklokke på møtebordet og stilte spørsmålet vi hører oftest: «Kan denne bli min?» Han mente ikke prøven. Han mente oppstartslogoen, remmen, esken, appikonet på telefonen til kundene sine. Det ærlige svaret var ja, det meste av det, forutsatt at ordren går i riktig rekkefølge. For når du skal importere smartklokker fra Kina under ditt eget merke, er det å finne en fabrikk den lette halvdelen. De virkelige avgjørelsene handler om hvilke lag av produktet du gjør til dine egne.

Lagene du faktisk kan sette merket ditt på

Fabrikkene i wearable-klyngen i Shenzhen bygger klokker på felles maskinvareplattformer. Brikkesett, skjerm og sensorer ligger som regel fast per modell. Rundt den kjernen sitter en stabel med ting som tar imot merkevaren din, hver med sin egen kostnad og sitt eget minstekvantum:

• Oppstartslogoen og standard urskiver på skjermen.
• Remmen: materiale, farge, tekstur, en støpt eller preget logo.
• Baksiden av kassen, der lasergravering bærer navnet ditt og modellnummeret.
• Følgeappen: navn og ikon som et minimum, egne farger og egen butikkoppføring i beste fall.
• Salgsesken, bruksanvisningen, garantikortet og hylsen til ladekabelen.

En første ordre tilpasser sjelden alt, og det bør den heller ikke. Velg de to eller tre lagene kundene dine faktisk legger merke til. La resten stå standard til gjenbestillingene forsvarer mer verktøy. Det er hele kunsten.

Skjermen slår esken

Nye importører blir besatt av emballasje og glemmer displayet. Kunden din ser esken én gang. Urskiven ser hun hver dag. Så spør fabrikken tidlig hva slags endringer i fastvaren som er inkludert: egen oppstartslogo er ofte gratis over et beskjedent antall, ekstra urskiver kan koste et utviklingsgebyr, og språkpakker betyr noe i samme øyeblikk du selger utenfor engelskspråklige markeder.

Følgeappen fortjener samme oppmerksomhet. Noen fabrikker tilbyr en delt app som betjener mange merker. Den virker, men den ser generisk ut. Andre tilbyr en omdøpt versjon med ditt ikon og dine farger over et visst volum. Få appspørsmålet besvart skriftlig før du forplikter deg, for å bytte app etter lansering irriterer hver eneste kunde som allerede har paret en klokke. Det er nøyaktig en slik avgjørelse som merkevarestøtten vår hjelper kjøpere gjennom, sammen med logofiler, emballasjedesign og tekst til nettbutikken.

Remmer og esker: små penger, stor forskjell i hylla

Å tilpasse remmen er billig i forhold til hva det gjør for produktet. En silikonrem i akkurat din merkefarge krever som regel en pigmenttilpasning og et fornuftig antall per farge. En preget logo krever en liten endring i formen. Ikke noe dramatisk. Remmer med skinnpreg, vevde bånd og magnetspenner kommer fra spesialleverandører rundt Shenzhen og Dongguan, og en god agent blander de kildene med det klokkefabrikken selv lager. Jeg husker fortsatt det første remverkstedet jeg gikk inn i: brett med nystøpte remmer stablet ved døra, fortsatt varme, og hele rommet luktet svakt av varm silikon, litt som et nytt dusjforheng. Har du først stått i det rommet, vet du hvem som faktisk lager ting og hvem som bare selger dem videre.

Emballasje trykkes i Guangzhou oftere enn kjøpere venter, for trykkeribransjen her er dyp og leveringstiden kort. En stiv eske med skuminnlegg, en trykt bruksanvisning og en merket kabelstrips løfter opplevd verdi for en liten kostnad per enhet. Men hold esken stram. Flyfrakt på klokker prises like mye på volum som på vekt. Og be trykkeriet om en blank hvit prøveeske før du godkjenner grafikken, så du kan kjenne på pappvekten og sjekke at innlegget faktisk holder klokka i ro.

Verktøypenger, og hvilke gebyrer som er normale

Ekte arbeid under eget merke innebærer oppstartsgebyrer, og det hjelper å vite hvilke som bør bekymre deg. En pigmenttilpasning er en bagatell. En ny remform er moderat. En egen klokkekasse er et alvorlig prosjekt som bare gir mening med forpliktet volum, for fabrikken må frese nye former og validere tettheten på nytt. Gebyrene varierer med fabrikk og spesifikasjon, så få hver leverandør til å spesifisere linje for linje: hva som er gratis, hva som er engangs, og hva som fordeles inn i stykkprisen.

Klyngen er verdt å se med egne øyne. Innenfor en kort kjøretur kan du besøke monteringsfabrikken, remleverandøren og emballasjetrykkeriet, og se prøven din bevege seg mellom dem. Mange av kundene våre velger å møte oss i Kina og besøke fabrikkene før de signerer en verktøyfaktura. En time på et produksjonsgulv svarer på spørsmål hundre e-poster ikke klarer.

Rekkefølgen som virker

Merkevarebygging går galt når den skrus på til slutt. Så kjør den i denne rekkefølgen. Bekreft grunnmodellen først: batteritid, skjerm, sensorer, tetthetsgrad, båret på ditt eget håndledd i to uker. Lås fastvaren og appløsningen skriftlig. Ta prøve på remfargen og graveringen i kassen. Først da designer du emballasjen, for esken må matche de endelige produktbildene. Produksjonen starter når du har godkjent en gullprøve som bærer hvert eneste tilpassede element, og den gullprøven blir hos kontrollteamet som referanse for hele ordren.

Bygg inn gjenbestillinger fra dag én. Fabrikken har verktøyet ditt, designfilene og pigmentkodene, så den andre ordren går raskere enn den første, men bare hvis den første dokumenterte alt ordentlig.

En kommentar om timing. Skal du importere smartklokker fra Kina til salgssesongen ved årsskiftet, regn bakover fra lanseringsuka og legg på margin, for remleverandører og trykkerier har det travelt i månedene før høytidene, og køene på verktøy vokser. En plan som settes om sommeren, går rolig ut om høsten.

Spørsmål om egen merkevare på smartklokker, besvart

Hvor stor ordre venter fabrikkene på en smartklokke med eget merke?

For logogravering, egen oppstartsskjerm og merket eske på en eksisterende modell jobber mange fabrikker fra noen få hundre stykk. Egne remmer per farge og omdøpte apper ligger som regel høyere. Hver fabrikk setter sitt eget gulv, og kvanta er ofte forhandlingsbare når en kjøper viser en troverdig plan for gjenbestilling.

Kan urskivene bære min egen merkestil?

Ja. Fabrikkene forhåndsinstallerer et sett standardskiver og kan legge til egne bygget fra din grafikk mot et utviklingsgebyr. Send vektorfiler og merkefargene dine, og test så skivene på selve skjermen. Farger gjengis annerledes på små display, noen ganger stygt.

Hvordan sjekker jeg påstander om tetthet før produksjon?

Be om fabrikkens testrapport for akkurat den modellen, og få så gullprøven din testet uavhengig hvis markedet ditt venter en oppgitt grad. Godkjent for svømming og godkjent for dusj er ikke det samme, og teksten på emballasjen må stemme med det rapporten faktisk dekker.

Vurderer du en klokkeserie under eget merke? Send oss en melding via nettstedet eller på WhatsApp. Vi sitter på bakken i Guangzhou, vi henter deg på flyplassen, og vi tar deg med inn i wearable-klyngen i Shenzhen for å møte fabrikkene som ville bygget produktet ditt.

Les videre

• Kartet over mobildeksler: hvor i Kina de faktisk lages
• Kvalitetskontroll av bluetooth-høyttalere: ta feilene før de sendes
• Hva en powerbank egentlig koster: fra stykkpris til landet kostnad