Frá verksmiðjuvöru að þínu merki, flaska fyrir flösku

Stattu í fimm mínútur við púðaprentvél á verkstæði í Guangzhou. Vélin lemur út merki tvisvar á sekúndu, blekherbergið á bak við hana angar dauflega sætt af leysiefni, og verksmiðjuvara verður að vörumerki einhvers, flaska fyrir flösku. Þetta er framleiðsla undir eigin vörumerki í Kína í einni mynd: sannreynd vara í þínu nafni, þínum litum og þínum umbúðum, á kostnaði sem leyfir litlu fyrirtæki að selja eins og stóru. Slóðin er vel troðin, en hún hefur sín þrep, og að þekkja þau fyrirfram er munurinn á sléttri kynningu og mánuðum af tölvupóstsþrasi um skrár.

Eigið merki, ODM, OEM: hvar línurnar liggja

Hugtökin flækjast stöðugt saman, svo drögum línurnar fyrst. Eigið merki þýðir að taka vöru sem verksmiðjan framleiðir nú þegar og setja þitt merki á hana, stundum með smávægilegum breytingum á lit, innihaldi eða fylgihlutum. ODM gengur skrefi lengra: hönnun verksmiðjunnar er breytt umtalsvert eftir þínum kröfum. OEM þýðir að byggja þína eigin hönnun frá grunni, með verkfræði og yfirleitt nýjum mótum. Flest ný vörumerki byrja á eigin merki á tilbúna vöru, og það er rétt hjá þeim. Varan er sannreynd, mótin eru til, lágmörkin liggja lægra. Þú ert að kaupa hraða og lága áhættu, og lætur eitthvað af sérstöðu í staðinn.

Þrepin, í þeirri röð sem þau koma

Vörur eru ólíkar. Röðin er það sjaldnast:

• Veldu grunnvöruna og staðfestu að verksmiðjan framleiði hana í alvöru en sé ekki bara að versla með hana.
• Semdu um umfang sérsniðsins: staðsetningu merkja, liti, umbúðir og hvaða breytingar á innihaldi sem er.
• Skráðu vörumerkið þitt heima, eða sæktu að minnsta kosti um, og hugleiddu skráningu í Kína líka.
• Samþykktu útlitsskrár gagnvart skurðarlínum verksmiðjunnar og takmörkunum í prentun.
• Borgaðu fyrir og samþykktu sýnishorn fyrir framleiðslu sem ber raunverulegu merkinguna.
• Keyrðu framleiðsluna eftir umsömdum gæðastaðli og skoðaðu svo fyrir sendingu.

Hvert þrep hefur augnablik þar sem ódýrt er að laga vandamál. Eftir að merkta sýnishornið fyrir framleiðslu er samþykkt verða breytingar dýrar. Fram að því er nánast allt samningsatriði.

Þar sem merkið þitt mætir vélinni

Veldu aðferð eftir efninu, ekki eftir tölvumyndinni

Merki sem lítur skarpt út í þrívíddarmynd getur verið rangt fyrir yfirborðið sem það lendir á. Púðaprentun hentar bogadregnum hörðum flötum. Silkiþrykk virkar á sléttum flötum og efni. Leysigröftur gefur málmi varanlegt og vandað mark, upphleyping hentar leðri og pappa, og hitafilmur og ofnir miðar þjóna fatnaði. Hver aðferð ber sinn kostnað, sína endingu og sín litatakmörk. Verksmiðjur í kringum Guangzhou og Dongguan prófa yfirleitt tvær eða þrjár aðferðir á sjálfri vörunni þinni ef þú biður um það, svo biddu um það. Dæmdu svo útkomuna í dagsbirtu, ekki á ljósmynd.

Vittu fyrir hvaða mótum þú ert að borga og hver á þau

Einföld merkjavinna þarf oft ekki nema prentplötu eða ramma. Ódýrt. Steypt merki eða sérstök lögun á tappa kallar á ný mót, og það eru alvöru peningar. Ef þú fjármagnar mót skaltu setja eignarhald þess inn í skriflega samninginn, ásamt því hvað verður um það ef þú skiptir einhvern tímann um verksmiðju. Þetta er venjulegt ákvæði og alveg tilfinningalaust. Alvöru verksmiðjur samþykkja það í hverri viku, og það ver það sem þú borgaðir fyrir.

Askjan er hálft vörumerkið

Ný vörumerki einblína á vöruna og flýta sér í gegnum umbúðirnar, og uppgötva svo að askjan er það sem viðskiptavinir mynda. Umbúðir ganga á nákvæmum skrám. Verksmiðjan eða prentarinn hennar sendir skurðarlínu, hönnuðurinn þinn leggur útlitið ofan á hana, og litir eru skilgreindir í Pantone-tilvísunum, aldrei í skjágildum. Krefstu prentaðrar prufu, ekki PDF-skjals, því húðaður og óhúðaður pappi skila sama blekinu ólíkt. Hugsaðu um ferðalagið jafnt sem hilluna: staðsetningu strikamerkis, merkingar á kössum, innri öskjur sem lifa af fall. Og mundu að askjan breytir flutningsmyndinni þinni. Skerðu einn sentimetra af hverri hlið og sparnaðurinn margfaldast yfir heilan gám. Góður flutningsmiðlari í Guangzhou getur borið pakkaða kassann þinn saman við útreikninga á brettum og gámum áður en útlitið er læst, og það er ódýra augnablikið til að breyta.

Verndaðu nafnið áður en þú prentar það

Vörumerki án verndar er bara skraut. Sæktu um vörumerkjaskráningu snemma á heimamarkaði, og fáðu ráðgjöf um skráningu í Kína líka, því þar gildir sá sem skráir fyrstur og skráning þar styður bæði framleiðslu og sölu síðar. Haltu frumskrám útlitsins í þínum eigin höndum og notaðu skriflega samninga sem ná yfir trúnað og hverjir mega selja merktu vöruna. Ekkert drama þarf. Þroskaðar verksmiðjur sjá þessa umhirðu í hverri viku frá alvöru kaupendum, og að vera skipulagður um hana hækkar stöðu þína hjá birgjanum frekar en að lækka hana.

Pantaðu minna en bæklingurinn segir að þú verðir að panta

Merktar keyrslur hafa lágmörk af því að plötur, prentkeyrslur á umbúðum og skipti á línu kosta peninga í uppsetningu. Samt sem áður er talan á bæklingssíðunni yfirleitt byrjunarstaða, ekki veggur. Verksmiðjur í þyrpingunum í Guangzhou og Foshan taka oft minni fyrstu merkta keyrslu á örlítið hærra stykkjaverði og líta á hana sem áheyrnarprufu fyrir endurpantanirnar. Taktu því boði. Hófleg keyrsla sem selst kennir þér meira en gámur af lager sem gerir það kannski ekki, og hún gerir þig að þeirri tegund fastakúnna sem verksmiðjur vernda. Að byggja upp þessa fyrstu keyrslu, frá grunnvöru að útliti og vefversluninni á bak við hana, er kjarninn í okkar eigin starfi með ný vörumerki, og á síðunni hverjir við erum má lesa hvernig teymið í Guangzhou óx upp í kringum nákvæmlega þessa vegferð frá 2007.

Þrennt sem ný vörumerki spyrja alltaf um

Má ég setja merkið mitt á vöru sem verksmiðjan selur öðrum líka?

Já. Það er staðlaða fyrirkomulagið, og sama grunnvaran getur borið nokkur merki á ólíkum mörkuðum. Munurinn þinn kemur þá úr umbúðum, innihaldi pakkans, vali á gæðaflokki og markaðssetningunni þinni. Ef einkaréttur skiptir máli taka sumar verksmiðjur frá ákveðna litasamsetningu, útfærslu eða landsvæði gegn skuldbundnu magni. Komdu því inn í skriflega samninginn.

Hvað tekur útlits- og merkingarþrepið langan tíma?

Með snöggum hönnuðum og samvinnufúsri verksmiðju taka útlit, skurðarlínur, prentaðar prufur og merkt sýnishorn fyrir framleiðslu yfirleitt nokkrar vikur áður en fjöldaframleiðsla hefst. Dagatalið teygist þegar skrár berast á röngu sniði eða litastaðlar týnast, svo negldu tæknikröfurnar niður í fyrstu vikunni. Restin fylgir á eftir.

Er raunhæft að setja eigið merki á vöru með lítið byrjunarfé?

Framleiðsla undir eigin vörumerki í Kína er oft raunhæf á litlu fé, að því gefnu að varan þurfi prentun en ekki ný mót. Merking og sérsniðnar umbúðir á vöru sem er þegar til bera hóflegan uppsetningarkostnað, og umsamið lágmark í fyrstu keyrslu heldur inngönguþröskuldinum innan seilingar fyrir lítið merki. Vörur sem krefjast nýrra móta eða vottaðra rafeindabúnaðar sitja ofar í stiganum, og þær eru yfirleitt betri sem skref tvö, þegar merkið hefur tekjur.

Ertu að vega og meta vöru fyrir þitt eigið merki? Komdu og horfðu á ferlið gerast. Við erum með aðsetur í Guangzhou, við tökum á móti kaupendum á flugvellinum og göngum með þeim í gegnum prentherbergi, mótaverkstæði og pökkunarlínur í Foshan, Dongguan og í borginni sjálfri. Sendu skilaboð í gegnum samskiptaformið eða á WhatsApp og segðu okkur hvað merkið þitt ætti að framleiða fyrst.

Lesa næst

• Hvernig á að heimsækja verksmiðjur í Guangzhou án þess að sóa dögum
• Innflutningskostnaður frá Kína: frá verksmiðjuverði að fullum landkomukostnaði
• Að velja vörur til innflutnings frá Kína: aðferð sem virkar